Chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook giúp bạn dễ dàng theo dõi các chuyển đổi cụ thể mà bạn muốn trên trang web của mình bên trong Trình quản lý quảng cáo của Facebook. Sau khi thiết lập, bạn sẽ có thể xem chiến dịch và quảng cáo nào dẫn đến chuyển đổi, giá mỗi chuyển đổi của bạn là bao nhiêu và sau đó tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trên Facebook theo hướng chuyển đổi của bạn.
Những điều quan trọng
- Chuyển đổi tùy chỉnh cung cấp cho thuật toán Facebook sự kiện chuyển đổi của bạn để tối ưu hóa.
- Chuyển đổi tùy chỉnh là cách dễ nhất để thiết lập theo dõi chuyển đổi với số lượng mã hóa ít nhất.
- Bạn chỉ cần pixel Facebook trên toàn bộ trang web để sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh.
- Bạn có thể thiết lập nhiều chuyển đổi tùy chỉnh.
- Bạn có thể sử dụng tự động hóa với các chuyển đổi tùy chỉnh của mình để tránh mất doanh thu và mở rộng quy mô các chiến dịch tốt nhất của mình.
Chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook là gì?
Chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook là một cài đặt trên pixel Facebook cho phép bạn theo dõi chuyển đổi mà các sự kiện tiêu chuẩn không thể thực hiện được.
Chuyển đổi tùy chỉnh cho quảng cáo Facebook hoạt động giống như thiết lập đối tượng tùy chỉnh – bạn có thể chỉ định lượt truy cập vào một URL cụ thể hoặc các đường dẫn URL dưới dạng chuyển đổi (như trang xác nhận mua hàng).
Chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook cho phép bạn thực hiện những điều sau:
- Theo dõi các sự kiện chuyển đổi bên trong quảng cáo Facebook
- Tìm hiểu những chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo nào đang tạo ra chuyển đổi và số lượng
- Tùy chọn loại trừ những người dùng đã chuyển đổi khỏi đối tượng của bạn
- Tạo đối tượng giống những người dùng tương tự như những người đã chuyển đổi
Để làm cho các chuyển đổi tùy chỉnh hoạt động, tất cả những gì bạn cần phải có là một trang nơi khách hàng của bạn kết thúc sau khi họ chuyển đổi, chẳng hạn như trang cảm ơn hoặc trang xác nhận.
Cách truy cập chuyển đổi tùy chỉnh trên Facebook
Để truy cập chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook, bạn cần thiết lập Facebook Pixel làm nguồn dữ liệu.
Sau khi thiết lập pixel Facebook, bạn có thể truy cập các chuyển đổi tùy chỉnh bằng cách đi tới Trình quản lý quảng cáo và chọn Người quản lý sự kiện từ menu chính ở trên cùng bên trái. Khi bạn đã cài đặt xong Pixel, hãy nhấp vào Chuyển đổi tùy chỉnh trong thanh bên trái.
Cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh trên Facebook
Bên trong Chuyển đổi tùy chỉnh phần của Người quản lý sự kiện, bấm vào Chuyển đổi tùy chỉnh trong menu bên trái.
Tiếp theo, nhấp vào màu xanh lam Tạo chuyển đổi tùy chỉnh cái nút.
Để có được chuyển đổi tùy chỉnh của bạn vừa phải, Facebook cung cấp cho bạn rất nhiều tùy chọn. Sau khi chọn pixel của bạn làm nguồn dữ liệu, hãy chọn tất cả lưu lượng truy cập URL cho sự kiện chuyển đổi. Lựa chọn tất cả lưu lượng truy cập URL sẽ cho phép bạn tạo một bộ quy tắc để tinh chỉnh những trang mà người dùng phải truy cập để được tính là một chuyển đổi.
Dưới quy tắc, bảo đảm URL được chọn và chọn một trong hai chứa đựng, bằng, hoặc là không Lưu trữ.
Nếu bạn chọn chứa đựng, bạn chỉ có thể nhập một phần của đường dẫn URL hoặc từ khóa. Ví dụ: thay vì sử dụng URL đầy đủ như “https://revealbot.com/trial/complete”, bạn chỉ có thể nhập “trial / complete”.
Đảm bảo rằng chỉ người dùng của bạn mới có thể truy cập trực tiếp đường dẫn URL mà bạn sử dụng sau khi hoàn thành hành động chuyển đổi để chuyển đổi được ghi lại một cách đáng tin cậy.
Nếu bạn chọn bằng, bạn có thể đảm bảo chuyển đổi chỉ được ghi lại khi người dùng truy cập vào một quy tắc cụ thể và quy tắc này có thể loại trừ việc tính số lượt truy cập vào các URL tương tự không khớp chính xác.
Nếu bạn cần một bộ quy tắc phức tạp để tính số chuyển đổi một cách chính xác, bạn có thể kết hợp nhiều quy tắc với nhau và thậm chí thêm các quy tắc để loại trừ các trang bằng cách chọn không chứa.
Tiếp theo, bạn có thể chọn một sự kiện tiêu chuẩn để tối ưu hóa. Các tùy chọn bao gồm những điều sau:
- Danh mục đã chọn trên Facebook
- Thêm thông tin thanh toán
- Thêm vào giỏ hàng
- Thêm vào danh sách yêu thích
- Hoàn tất đăng ký
- Tiếp xúc
- Tùy chỉnh sản phẩm
- Quyên góp
- Tìm vị trí
- Bắt đầu thanh toán
- Chì
- Lên lịch
- Bắt đầu thử nghiệm
- Gửi đơn đăng ký
- Đăng ký
- Xem nội dung
Chỉ cần chọn một trong những phù hợp nhất với loại chuyển đổi của bạn. Bạn cũng sẽ có tùy chọn để đặt giá trị cho chuyển đổi tùy chỉnh của mình và sau đó bạn đã hoàn tất!
Cách chỉnh sửa chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook
Các quy tắc cho chuyển đổi tùy chỉnh là không thể thay đổi, nhưng bạn có thể chỉnh sửa tên, mô tả và giá trị chuyển đổi.
Để thực hiện các thay đổi đối với chuyển đổi tùy chỉnh của bạn, hãy chuyển đến Người quản lý sự kiện, và sau đó nhấp vào Chuyển đổi tùy chỉnh trong menu bên trái. Chọn chuyển đổi bạn muốn thực hiện thay đổi và nhấp vào Quản lý.
Nếu bạn cần thay đổi các quy tắc URL của chuyển đổi tùy chỉnh, bạn sẽ phải tạo một chuyển đổi tùy chỉnh mới.
Cách xóa chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook
Bạn có thể thực hiện tối đa 100 chuyển đổi tùy chỉnh cho mỗi tài khoản quảng cáo. Nếu bạn đã đạt đến giới hạn của mình hoặc muốn xóa chuyển đổi tùy chỉnh mà bạn không cần nữa, bạn có thể dễ dàng xóa chúng.
Bạn có thể xóa chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook bằng cách chuyển đến Người quản lý sự kiện, sẽ Chuyển đổi tùy chỉnh, chọn chuyển đổi bạn muốn xóa, nhấp vào Quản lý, và sau đó nhấp vào Xóa bỏ.
Bạn có thể sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh trong các quy tắc tự động không?
Bạn không thể sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh làm thước đo trong các quy tắc tự động trên Facebook.
Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh trong Revealbot – một nền tảng tự động hóa quảng cáo Facebook. Để sử dụng chuyển đổi của khách hàng trong các quy tắc tự động thông qua Revealbot, bạn có thể nhập tất cả các chuyển đổi tùy chỉnh được liên kết với tài khoản quảng cáo của mình.
Khi bạn có thể tự động hóa việc quản lý tài khoản dựa trên các chuyển đổi tùy chỉnh của mình, bạn có thể cải thiện ROAS ngay lập tức và mở rộng tài khoản hiệu quả hơn.
Quy mô chiến dịch của bạn bằng tự động hóa
Dùng thử Revealbot miễn phí với bản dùng thử 14 ngày và sử dụng sức mạnh của tự động hóa với các chuyển đổi tùy chỉnh của bạn.
Bằng cách truy cập trang này, bạn có thể tìm hiểu mọi thứ Revealbot có thể làm để cải thiện các chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn.
Cách sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh quảng cáo Facebook
Dưới đây là một số chiến lược đơn giản và dễ thực hiện để tận dụng tối đa chuyển đổi tùy chỉnh.
Tạo đối tượng tùy chỉnh và đối tượng trông giống nhau dựa trên dữ liệu chuyển đổi tùy chỉnh của bạn
Bạn có thể sử dụng dữ liệu chuyển đổi tùy chỉnh về những người đã chuyển đổi hoặc mua hàng để tạo nhắm mục tiêu lại và đối tượng có ngoại hình để nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người chuyển đổi trước đó và tìm những người hoàn toàn mới có khả năng chuyển đổi.
Để nhắm mục tiêu lại những người chuyển đổi trước đó, hãy chuyển đến Đối tượng, nhấp vào màu xanh lam Tạo đối tượng cái nút, và lựa chọn Đối tượng tùy chỉnh. Bấm vào Lưu lượng truy cập trang web và tạo lại các quy tắc từ chuyển đổi tùy chỉnh của bạn.
Bạn có thể tinh chỉnh thêm bằng cách loại trừ một số người dùng nhất định dựa trên thiết bị được sử dụng hoặc tần suất họ truy cập vào một URL nhất định. Đặt tên cho đối tượng của bạn và nhấp vào Tạo đối tượng để kết thúc quá trình.
Để tạo đối tượng giống người dùng Facebook đã hoàn thành chuyển đổi tùy chỉnh của bạn, hãy chọn Đối tượng Lookalike thay vì Đối tượng tùy chỉnh bên trong Tạo đối tượng thực đơn.
Nhấp vào Chọn nguồn Lookalike của bạn và từ trình đơn thả xuống, hãy nhấp vào Những nguồn khác và chọn đối tượng tùy chỉnh mới mà bạn vừa tạo từ bước trước.
Từ đây, bạn có thể tinh chỉnh theo vị trí và sau đó là kích thước của phạm vi ngoại hình của bạn.
Bây giờ khi tạo chiến dịch quảng cáo Facebook mới, bạn chọn những đối tượng này để nhắm mục tiêu đến những người dùng Facebook đã hoàn thành chuyển đổi tùy chỉnh của bạn hoặc những người có cùng đặc điểm với những người đã thực hiện.
Sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh với tự động hóa để tránh lãng phí ngân sách
Bây giờ bạn đã thiết lập chuyển đổi tùy chỉnh, bạn sẽ có thể xem quảng cáo và chiến dịch nào tạo ra chuyển đổi, quảng cáo và chiến dịch nào không tạo ra chuyển đổi và giá mỗi chuyển đổi tùy chỉnh của bạn.
Tự động hóa đơn giản nhất mà bạn có thể sử dụng là tự động tạm dừng các quảng cáo có giá mỗi chuyển đổi tùy chỉnh cao. Thật không may, với các quy tắc tự động gốc của Facebook, bạn không thể làm điều này. Nhưng nếu bạn sử dụng Revealbot, điều đó rất dễ dàng.
Chỉ cần tạo tự động hóa sẽ tạm dừng quảng cáo nếu giá mỗi chuyển đổi của nó cao hơn CPA mục tiêu của bạn. Dưới đây là một ví dụ về tính năng tự động hóa tạm dừng quảng cáo nếu chi phí mỗi lần dùng thử miễn phí (số liệu tùy chỉnh sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh) cao hơn $ 40.
Bằng cách ghép nối chuyển đổi tùy chỉnh với một công cụ tự động hóa như Revealbot, bạn có thể tự động tạm dừng quảng cáo, khởi động lại quảng cáo, tăng hoặc giảm ngân sách, v.v. tất cả dựa trên chuyển đổi tùy chỉnh của bạn.
