Đôi khi, đặt giá thầu tự động không cắt giảm nó. Có thể ngân sách chiến dịch được đặt quá thấp để có thể nhìn thấy kết quả có ý nghĩa về mặt thống kê hoặc Facebook không có đủ dữ liệu về người tiêu dùng hoặc có thể do thuật toán giới hạn phạm vi tiếp cận. Đây là lúc đặt giá thầu thủ công có thể hữu ích.
Chúng tôi đã thu thập 3 chiến lược trong thế giới thực mà khách hàng của chúng tôi đã sử dụng để cải thiện hiệu suất quảng cáo của họ:
1. Tăng giá thầu mạnh
Thử nghiệm này đã giúp một trong những khách hàng của chúng tôi tiếp cận nhiều khách hàng hơn trong khi chạy quảng cáo cho một thương hiệu quần áo thương mại điện tử. Nếu bạn cảm thấy rằng giao hàng của bạn đang ở mức thấp, bạn có thể thử.
- Khi nào sử dụng nó: khi số lần hiển thị tích lũy chậm hoặc tạm dừng hoàn toàn
- Ghi bàn: tăng tốc độ giao hàng bằng cách tăng mạnh giá thầu
Chọn một bộ quảng cáo bạn muốn kiểm tra hiệu suất và tạo một bản sao. Hãy gọi đây là bản sao bộ quảng cáo B và bản gốc bộ quảng cáo A.
Đặt bộ quảng cáo B ngân sách đến $ 750. Chúng tôi sẽ không chạm vào nó một lần nữa trong suốt thời gian thử nghiệm.
Mới được tạo bộ quảng cáo B sẽ là nhóm kiểm soát của chúng tôi, trong khi nhóm ban đầu bộ quảng cáo A là nơi tất cả các thử nghiệm sẽ xảy ra.
Vì chúng tôi đang cố gắng xem liệu việc tăng mạnh giá thầu có cải thiện phân phối hay không, chúng tôi sẽ tăng CPA lên gấp đôi cho bộ quảng cáo A. Chúng tôi sẽ thả nó xuống mục tiêu trước đó sau.
Bây giờ chúng ta chờ đợi trong 3 ngày.
Nếu bộ quảng cáo bắt đầu chi tiêu 70% ngân sách hàng ngày, thì thử nghiệm đã thành công. Chúng tôi có thể giảm CPA trở lại mục tiêu ban đầu và đợi tối đa 14 ngày, theo dõi kết quả.
Nếu bộ quảng cáo không sử dụng 70% ngân sách hàng ngày trở lên, chúng tôi sẽ tăng mục tiêu CPA thêm 10%, đợi 3 ngày và sau đó hạ xuống mục tiêu ban đầu.
Sau 2 tuần, so sánh kết quả giữa nhóm đối chứng và bộ quảng cáo B.
2. Tăng giá thầu chậm
Chiến lược này tương tự như chiến lược ở trên, nhưng thay vì tăng mạnh, chúng tôi thử tăng dần giá thầu.
- Khi nào sử dụng nó: việc phân phối tập hợp quảng cáo bị dừng hoặc giảm đáng kể
- Ghi bàn: xem việc tăng giá thầu suôn sẻ có mang lại phân phối quảng cáo cao hơn trên một tập hợp quảng cáo hay không
Chọn một bộ quảng cáo cho thử nghiệm và sao chép nó. Chúng tôi sẽ gọi lại bản sao bộ quảng cáo B và bản gốc bộ quảng cáo A. Đặt ngân sách cho nhóm kiểm soát là $ 750. Chúng tôi sẽ không chạm vào nó một lần nữa trong suốt thời gian thử nghiệm.
Bắt đầu nâng cao bộ quảng cáo của A CPA tăng 5 đô la mỗi ngày cho đến khi bắt đầu chi tiêu hơn 70% ngân sách hàng ngày. Tiếp tục làm như vậy trong 31 ngày.
Ngay sau khi nhận hàng, hãy đợi 3 ngày và giảm giá thầu xuống CPA mục tiêu của bạn.
Sau đó, so sánh xem phân phối nhóm của thử nghiệm có tăng lên không.
3. Tìm giá thầu làm việc tối thiểu
Chiến lược đặt giá thầu thủ công này được thiết kế để tìm ra chính xác giá thầu tối thiểu bạn cần để tạo ra các hiển thị tốt.
- Khi nào sử dụng nó: sau khi khởi chạy bộ quảng cáo có thông số đối tượng không xác định.
- Ghi bàn: Xác định giá thầu tối thiểu có thể chấp nhận được.
Tạo bộ quảng cáo mới và đặt CPA thành giá trị mục tiêu của bạn.
Bắt đầu tăng giá thầu thêm $ 5 sau mỗi ba giờ.
Ngay sau khi số lần hiển thị bắt đầu tăng lên, hãy tiếp tục giảm giá thầu xuống $ 5 sau mỗi ba giờ. Tiếp tục làm như vậy cho đến khi bạn đạt được CPA mục tiêu hoặc số lần hiển thị đang yêu cầu giảm dần.
Sau khi tìm thấy ngưỡng mà số lần hiển thị chậm lại, hãy tăng giá thầu thêm 5 đô la.
Đây là giá thầu tối thiểu có thể chấp nhận được.
Kết thúc
Đặt giá thầu thủ công là một công cụ mạnh mẽ để tối ưu hóa chi phí và đạt được hiệu suất tốt hơn. Bạn có các chiến lược hữu ích mà bạn phải dựa vào khi nói đến đặt giá thầu thủ công không?
Vui lòng cung cấp cho chúng tôi mẹo tại [email protected] và chúng tôi sẽ sẵn lòng chia sẻ những chiến lược này trong blog.
