Tìm kiếm một cái gì đó mới để đọc về tiếp thị? Dưới đây là ba cuốn sách miễn phí thú vị nhất được phát hành kể từ đầu năm 2022.
Cuốn sách đầy cảm hứng do cơ quan CHDCND Triều Tiên viết ra vào cuối năm 2001. Michael Vromans, Pim van Helten, Ben Verschuur và Bill Marks đang sử dụng kinh nghiệm và kiến thức chuyên môn sâu rộng của mình để nhìn vào tương lai của tiếp thị vào năm 2022 và hơn thế nữa. Họ nói rằng tương lai là tất cả về sự sáng tạo và tầm nhìn.
Michael Vromans nói về tầm quan trọng của thương hiệu và bản sắc. Theo ông, không thể nổi bật trong một thị trường đông đúc đối thủ nếu không hiểu rõ về thương hiệu và chiến lược dài hạn.
Đồng ý về tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu, người đồng sáng lập DPDK Pim van Helten giải thích cách xây dựng Trải nghiệm khách hàng làm việc là một phức hợp của tầm nhìn và sự sáng tạo.
Ben Verschuur, Giám đốc Hiệu suất tại DPDK kêu gọi thay đổi cách chúng ta nhìn nhận dữ liệu. Anh ấy nói về dữ liệu như thể nó không thể tách rời khỏi sự sáng tạo, cho phép cái này thúc đẩy cái kia. Ngoài ra, anh ấy cũng đề cập đến tương lai không có cookie và cố gắng dự đoán tác động của việc chuyển sang dữ liệu của bên thứ nhất.
Bill Marks mô tả tầm quan trọng của công nghệ sáng tạo. Công nghệ như một công cụ, một nguyên nhân và một hệ quả. Nó phải được thúc đẩy bởi sự sáng tạo để cho phép sáng tạo nhiều hơn.
Có một lý do tại sao các thương hiệu gặp khó khăn: hầu hết dựa vào khuôn khổ mẫu, gói phần mềm tiêu chuẩn hóa và hiểu biết cơ bản về nhu cầu của khách hàng để hỗ trợ lời hứa thương hiệu của họ.
Pim van Helten, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập, DPDK
Bạn sẽ học gì?
Bắt đầu các bước chuẩn bị cần thiết cho năm 2023 khi Google có kế hoạch ngừng hỗ trợ cookie của bên thứ ba trong Chrome.
- Tìm hiểu nơi bạn đang sử dụng chúng
- Kiểm tra các giải pháp ngăn xếp công nghệ hiện tại của bạn
- Tích hợp các nguồn dữ liệu của bạn
- Tập trung vào việc lấy dữ liệu của bên thứ nhất
Tại sao nó lại tốt?
Chúng tôi thích nó vì nó nói về các nguyên tắc cơ bản mà không giống như một cuốn sách giáo khoa. Không nghi ngờ gì nữa, một bản sắc mạnh mẽ là yếu tố quan trọng để cạnh tranh trên thị trường. Trong tương lai gần khi cookie của bên thứ ba sẽ được thay thế bằng việc tích lũy dữ liệu đầu tay, chỉ có mối quan hệ cá nhân với khách hàng và lòng tin của họ mới có ý nghĩa. Và sẽ không thể xây dựng những thứ đó nếu không có bản sắc thương hiệu và trải nghiệm khách hàng tốt.
Trong cuốn sách này (và nó có gần 200 trang) Growbots đi sâu vào tiếp thị ra nước ngoài. Bản thân công ty đã phát triển từ một công ty dẫn đầu bên ngoài: họ sớm hiểu được cuộc đấu tranh và chi phí của việc làm việc thủ công và bắt nguồn từ việc tự động hóa kể từ đó.
Growbots đã nghiên cứu sâu rộng về tâm lý người tiêu dùng và việc triển khai nó. Ngoài ra, chúng còn trình bày một số thông tin chi tiết về các chỉ số nào là quan trọng để tận dụng tối đa các chiến dịch bên ngoài của bạn.
Trên thực tế, doanh số bán hàng ra nước ngoài có thể dự đoán được đến mức chúng tôi biết rằng mỗi khi chúng tôi tiếp xúc với 200 người bằng phần mềm của mình, chúng tôi sẽ có được hai khách hàng trong vòng một tháng.
Greg Pietruszynski CEO, Growbots
Bạn sẽ học gì?
Không lãng phí thời gian và công sức của bạn cho lao động chân tay khi tiếp thị ra nước ngoài.
- Làm việc thủ công giết chết sự sáng tạo
- Xác định tính cách khách hàng của bạn và nói chuyện với nó
- Tin tưởng vào các nghiên cứu chứng minh hiệu quả của tự động hóa
- Làm cho kết quả của bạn có thể đo lường được bằng cách sử dụng các chỉ số có liên quan
Tại sao nó lại tốt?
Chúng tôi thích nó vì chúng tôi cũng tin rằng các công cụ tự động hóa không dành cho “hình nộm”. Hoàn toàn ngược lại: bằng cách tự động hóa quy trình, các chuyên gia tiếp thị đang thu được kết quả tốt hơn có thể đo lường được. Hiệu quả của tự động hóa cho phép các chuyên gia tập trung vào phần sáng tạo của quy trình.
Đoạn ngắn này không liên quan gì đến việc “nấu sách”. Collato đã thực hiện một cuốn sách dạy nấu ăn có các phương pháp hay nhất để tiếp thị nội dung. Nó hữu ích cho các nhà quản lý nội dung và theo nghĩa đen là bất kỳ ai khác tham gia vào quá trình tạo nội dung. Điều gì tạo nên một cuộc động não tuyệt vời hoặc một chiến lược tóm tắt nội dung lý tưởng? Các thành phần và quy trình phù hợp được mô tả từng bước.
Đằng sau hình thức vui nhộn, có bảy phương pháp hay để xây dựng và duy trì một kế hoạch nội dung làm việc.
Ghi lại những người nhút nhát nhất trong phòng. Đảm bảo rằng họ có cơ hội nói lên suy nghĩ của mình. Những ý tưởng lớn nhất đôi khi có thể đến từ những tiếng nói nhẹ nhàng nhất.
Collato
Bạn sẽ học gì?
Tiếp thị nội dung của bạn chỉ dễ dàng nếu bạn là một chuyên gia. Và ngay cả những đầu bếp giàu kinh nghiệm nhất cũng cần phải kiểm tra lại công thức nấu ăn của họ để đảm bảo rằng họ không mắc phải bất kỳ sai lầm nào.
- Xây dựng hồ sơ khách hàng lý tưởng của bạn
- Giữ tư tưởng giúp đỡ khách hàng của bạn chứ không phải bán hàng cho họ
- Thực hiện các cuộc họp động não và sắp xếp
- Chỉ định quy trình tóm tắt, đánh giá và đo lường
Tại sao nó lại tốt?
Chúng tôi thích nó vì nó nhấn mạnh sức mạnh của động não. Tạo nội dung phù hợp sẽ dễ dàng hơn khi bạn có một nhóm chuyên gia sẵn sàng đóng góp vào quá trình này. Hiểu khách hàng của bạn sẽ giúp bạn giúp họ dễ dàng hơn. Và bằng cách nhắm mục tiêu đúng đối tượng, bạn có thể chắc chắn rằng kênh của mình sẽ phát triển một cách tự nhiên.
