Đối với các lứa tuổi, dữ liệu nhắm mục tiêu theo đối tượng là yếu tố chính của quảng cáo kỹ thuật số. Nó cho phép các nhà tiếp thị dự đoán với mức độ chính xác cao nên hiển thị quảng cáo nào và hiển thị chúng ở đâu. Miễn là bạn có một bức tranh rõ ràng về đối tượng của mình theo nhân khẩu học, bạn biết rằng nếu bạn phân phát quảng cáo phù hợp cho họ vào đúng thời điểm, bạn sẽ đảm bảo chuyển đổi.
Và nhờ vào việc nhắm mục tiêu theo đối tượng, thông tin này đã có sẵn một cách đáng tin cậy cho tất cả các nhà tiếp thị.
Kể từ khi Apple cập nhật quyền riêng tư, điều này đã thay đổi. Meta, công ty mẹ của Facebook đã cảnh báo rõ ràng rằng việc nhắm mục tiêu sẽ trở nên kém hiệu quả hơn. Nó đã làm.
Giờ đây, đối tượng ít chính xác hơn, các nhà quảng cáo không thể dựa vào dữ liệu nhân khẩu họcnhư họ có thể trước đây.
Điều này dẫn đến tình trạng khẩn cấp về một mô hình hoàn toàn mới trong việc ra quyết định dựa trên dữ liệu được gọi là phân tích sáng tạo.
Nó bao gồm việc liên tục chạy thử nghiệm quảng cáo ở những đối tượng thường rộng hơn, phân tích những quảng cáo nào hoạt động tốt và mở rộng quy mô của chúng.
Một trong những công cụ quan trọng nhất để phân tích sáng tạo là quy ước đặt tên quảng cáo.
Tại sao có quy ước đặt tên là quan trọng
Mặc dù việc đặt tên là quan trọng đối với các mục đích tổ chức, nhưng sức mạnh thực sự của việc có một quy ước đặt tên được thiết kế tốt nằm ở sức mạnh mà nó mang lại cho việc phân tích sáng tạo.
- Nó rất cần thiết cho các đội: Nếu bạn có nhiều người quản lý cùng làm việc trong một chiến dịch, mà không có quy ước đặt tên thì sự hỗn loạn chắc chắn sẽ xảy ra sớm hay muộn. Quy ước đặt tên sẽ đảm bảo rằng tài khoản luôn có tổ chức và mọi thành viên trong nhóm có thể nắm bắt ngay lập tức chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo này hoặc chiến dịch đó dùng để làm gì.
- Nó cho phép phân tích sáng tạo: mục đích khác của việc đặt tên hay là để đánh dấu các chi tiết quan trọng của một quảng cáo. Điều này cho phép bạn sắp xếp quảng cáo dựa trên các đặc điểm độc đáo và xây dựng các báo cáo chuyên sâu – theo cách thủ công hoặc trong phần mềm bạn chọn. Cuối cùng, điều này giúp xác định và mở rộng quy mô các quảng cáo hoạt động tốt nhất và loại bỏ các quảng cáo lãng phí tiền của bạn.
Giải phẫu một quy ước đặt tên
Quy ước đặt tên của bạn sẽ bao gồm hai thứ – thẻ và dấu phân cách.
Đổi lại, các thẻ được chia thành hai loại:
- Tiêu chuẩn
- Thử nghiệm
Thẻ tiêu chuẩn nên được thêm vào tất cả các chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo mà bạn chạy. Chúng bao gồm các chi tiết như vị trí, chiến lược giá thầu và mục tiêu.
Kiểm tra thẻ được thêm vào cuối hoặc đầu tên của bạn để phân biệt các biến thể của chiến dịch hoặc quảng cáo trong thử nghiệm. Ví dụ về điều này có thể là màu nền hoặc một đặc điểm độc đáo khác mà bạn đang thử nghiệm.
Thiết lập thẻ tiêu chuẩn
Bạn sẽ sử dụng một bộ thẻ khác nhau cho chiến dịch, bộ quảng cáo và tên quảng cáo.
Chúng tôi đã bao gồm một số thẻ mẫu mà bạn có thể sử dụng khi đặt tên, nhưng hãy thay đổi mẫu để tùy chỉnh theo các chỉ số và mục tiêu mà bạn quan tâm.
Đặt tên cho các chiến dịch
Đặt tên chiến dịch có thể bao gồm các mục tiêu và chiến lược của bạn. Các thẻ điển hình để sử dụng ở cấp độ này bao gồm:
- Giai đoạn phễu: chiến dịch này nhắm mục tiêu đến phần nào của kênh?
- Mục tiêu: mục tiêu của chiến dịch là gì?
- Loại ngân sách: làm thế nào để bạn phân bổ ngân sách cho chiến dịch này?
- Loại Giá thầu cho các chiến dịch CBO: làm thế nào để bạn tính toán giá thầu cho chiến dịch này?
Đặt tên cho bộ quảng cáo
Thẻ cấp bộ quảng cáo tập trung vào nhắm mục tiêu của bạn và các thông số đối tượng rộng, bao gồm:
- Ngày ra mắt
- Thông số đối tượng: các chi tiết nhân khẩu học khác nhau như tuổi hoặc giới tính
- GEO: bạn đang tiếp cận khán giả ở quốc gia nào
- Nguồn dữ liệu: nơi các thông số nhắm mục tiêu được lấy từ
- Vị trí: tùy chọn hiển thị nào bạn đã chọn cho bộ quảng cáo này
Đặt tên cho quảng cáo
Ở cấp độ quảng cáo, các thẻ của bạn phải biểu thị các đặc điểm quảng cáo chính, chẳng hạn như:
- Loại quảng cáo: nó là một video, băng chuyền hay một hình ảnh?
- Kêu gọi hành động: văn bản CTA là gì?
- Nhãn hiệu: hữu ích cho thương mại điện tử, nếu bạn đang xử lý một danh mục lớn
- Sản phẩm: quảng cáo này có sản phẩm nào?
- Thông tin chi tiết sản phẩm: nếu bạn thực sự có nhiều quảng cáo, bạn có thể muốn quảng cáo thông tin chi tiết hơn như màu sắc hoặc số kiểu máy
Mẹo: Bạn cũng có thể thêm các thẻ kiểm tra vào cuối việc đặt tên của mình. Có lẽ màu phổ biến nhất để kiểm tra là màu nền, chẳng hạn bg màu vàng.
Để tất cả chúng cùng nhau
Khi áp dụng quy ước đặt tên trên cả 3 cấp độ, bạn sẽ có thể lọc và phân tích quảng cáo theo chiến lược chiến dịch, thông số đối tượng và đặc điểm sáng tạo độc đáo.
Chỉ cần xem cấu trúc tài khoản của bạn trở nên mô tả như thế nào trong ví dụ này:
Cách Revealbot giúp phân tích sáng tạo
Trong Revealbot, điều hướng đến phần Quảng cáo hàng đầu trong menu chính. Tạo một báo cáo mới và áp dụng các bộ lọc bạn cần.
Sau đó, trong các tùy chọn phù hợp, hãy chọn “Nhóm theo tên” và nhấp vào nút “Tạo nhóm”.
Trong cửa sổ bật lên, đặt tên cho nhóm đầu tiên của bạn và nhấp vào nút “Bộ lọc”. Chọn cấp độ bạn muốn nhóm áp dụng:
- Quảng cáo
- Bộ quảng cáo
- Chiến dịch
Sau đó, bạn có thể chọn nếu bạn muốn bao gồm tất cả nội dung có một cụm từ nhất định trong tên hoặc ngược lại – loại trừ chúng.
Tạo nhiều nhóm quảng cáo nếu bạn cần. Trong ví dụ này, chúng tôi đã tạo hai nhóm. Mỗi quảng cáo sẽ chứa tất cả các quảng cáo có CTA nhất định, vì vậy chúng tôi có thể xem quảng cáo nào có tỷ lệ nhấp hoặc ROAS tốt hơn.
Phân tích hiệu suất bằng cách sử dụng quy ước đặt tên
Ngay lập tức, bạn có thể thấy rằng việc thêm một vài thẻ vào tên của bạn cho phép bạn thực hiện vô số thử nghiệm. Đây là vài ví dụ:
So sánh các quảng cáo với nhau
Ví dụ: bạn có thể sử dụng quy ước đặt tên để tìm ra loại hình ảnh nào phù hợp với khán giả của bạn.
Câu hỏi này rất dễ trả lời bằng cách tạo hai nhóm quảng cáo, mỗi nhóm nhắm mục tiêu một thẻ nhận dạng hình ảnh khác nhau:
- image – mua sắm ngay – Nike – cổ phi hành đoàn – đỏ và đen – bg trắng
- image – mua sắm ngay – Nike – cổ phi hành đoàn – đỏ và đen – bg vàng
Bạn có thể sử dụng phương pháp tương tự để kiểm tra những thứ như:
- Bản sao nào chuyển đổi tốt nhất
- Lời kêu gọi hành động nào mang lại tỷ lệ nhấp cao hơn
- Loại quảng cáo nào mang lại ROAS cao nhất
Ghim trỏ những quảng cáo hoạt động tốt nhất
Biết những quảng cáo hoạt động hàng đầu của bạn có lẽ là thông tin đơn lẻ quan trọng nhất bạn cần để tối ưu hóa các chiến dịch của mình.
Quy ước đặt tên rõ ràng cho phép bạn sắp xếp quảng cáo theo loại quảng cáo, loại hình ảnh hoặc giai đoạn kênh để đạt được hiệu suất cao nhất trong mỗi nhóm, cũng như so sánh hiệu suất của toàn bộ các nhóm khác nhau.
Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về loại tối ưu hóa mà bạn cần thực hiện một cách sáng tạo để thúc đẩy kết quả và nơi bạn cần phân bổ ngân sách của mình để tăng khả năng sinh lời.
