Thiết lập tự động hóa của chúng tôi để quản lý tài khoản quảng cáo FB chi tiêu $2M+/tháng

Không thể chi tiêu có lãi $100K+/ngày nếu không có Logic mua phương tiện tự động. Khi bạn có nhiều tài khoản quảng cáo, chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo, tất cả đều đang chạy hàng trăm quảng cáo đang hoạt động – bạn cần tích hợp một hệ thống tự động hóa để cải thiện hiệu quả chi tiêu quảng cáo.

Đây là từ một trong số nhiều tài khoản quảng cáo mà chúng tôi sử dụng cho một thương hiệu duy nhất.

Các quy tắc gốc của Facebook không bị loại bỏ – thực tế.

Đại lý của chúng tôi, Venture Beyond, đã là khách hàng của Revealbot hơn ba năm nay và giải pháp của họ rất cần thiết để chúng tôi quản lý các tài khoản lớn. Không có nó, chúng tôi không bao giờ có thể quản lý 100 nghìn đô la +/ngân sách hàng ngày mà không đốt cháy hàng chục nghìn đô la chi tiêu quảng cáo mỗi ngày.

Chúng tôi muốn tập trung vào chiến lược tăng trưởng và sáng tạo cho thương hiệu của mình – không bị ràng buộc bởi trình quản lý quảng cáo bật tắt quảng cáo mỗi giờ. Revealbot giúp chúng tôi làm điều đó.

điểm chính
  • Bạn sẽ để lại bài viết này với một hệ thống quy tắc plug-and-play hoàn chỉnh để cải thiện ROAS của mình.
  • Bạn sẽ tìm hiểu chiến lược mua phương tiện truyền thông quan trọng từ một trong những thương hiệu DTC phát triển nhanh nhất.
  • Bạn sẽ có thể tắt vào buổi tối và cuối tuần khi biết rằng quá trình tự động hóa đang tối ưu hóa quảng cáo của bạn 24/7.

Sau iOS 14, ROAS được báo cáo của Facebook bị trì hoãn và tổng hợp lại. Giống như hầu hết các thương hiệu, chúng tôi cũng trở nên phụ thuộc vào việc sử dụng Google Analytics và các công cụ theo dõi và phân bổ của bên thứ ba để hướng dẫn quá trình ra quyết định ở cấp độ quảng cáo của chúng tôi.

Trình quản lý quảng cáo của Facebook từng là nguồn trung thực duy nhất để đo lường ROAS, nhưng chúng tôi buộc phải điều chỉnh để xem xét từng nền tảng báo cáo cùng nhau và đưa ra quyết định sáng suốt về quảng cáo nào mang lại lợi nhuận.

Nếu bạn vẫn đang sử dụng trình quản lý quảng cáo của Facebook làm nguồn thông tin xác thực duy nhất để đánh giá ROAS, thì rất có thể bạn đang không tối ưu hóa quảng cáo của mình hiệu quả nhất có thể.

Hãy cải thiện điều đó ngay hôm nay.


Quy tắc tự động là gì? Và tại sao bạn cần chúng?

Quy tắc tự động là các điều kiện mà bạn có thể thiết lập sẽ kích hoạt một hành động. Một ví dụ về điều này là:

Tạm dừng quảng cáo nếu trong 7 ngày qua (không tính hôm nay)

  1. chi tiêu > $300 và
  2. ROAS < 1,5
Nguồn: The Venture Beyond Business Development Team

Trong ví dụ này, Facebook sẽ tạm dừng quảng cáo nếu trong 7 ngày qua Facebook đã chi hơn 300 đô la nhưng ROAS được báo cáo thấp hơn 1,5. Quy tắc này sẽ tự động kiểm tra các quảng cáo đang hoạt động được chỉ định và tạm dừng tất cả các quảng cáo đáp ứng điều kiện này. Giờ đây, bạn không cần phải tiếp tục kiểm tra tài khoản quảng cáo của mình để tạm dừng các quảng cáo không sinh lợi. Triển khai các quy tắc gốc của Facebook là bước đầu tiên tuyệt vời để cải thiện hiệu quả tài khoản quảng cáo của bạn.

Nhưng đây là lý do tại sao các quy tắc gốc của Facebook không bị loại bỏ

Nếu chi tiêu dưới 10.000 USD/tháng cho quảng cáo trên Facebook, bạn có thể sử dụng tính năng tự động hóa gốc của Facebook. Tài khoản của bạn sẽ đơn giản và chạy ít quảng cáo đến mức dễ dàng đánh giá nhanh quảng cáo nào đang hoạt động.

Tuy nhiên, nếu bạn đang mở rộng quy mô quảng cáo trên Facebook, bạn sẽ cần xem xét dữ liệu cấp quảng cáo của mình chi tiết hơn và chỉ cần đợi tối đa 3 ngày để chuyển đổi của bạn báo cáo sẽ mất quá nhiều thời gian để tiết kiệm tiền một cách chính xác các quyết định. Bạn sẽ cần cung cấp dữ liệu được báo cáo chính xác và tức thời từ Google Analytics hoặc trình theo dõi để có được kết quả quảng cáo chính xác hơn.

Giá trị gia tăng của Revealbot so với các quy tắc gốc của Facebook là:

</p> <h6>Tùy chỉnh báo cáo</h6> <p>

  1. Tùy chỉnh báo cáo
  • Facebook – Chỉ giới hạn ở dữ liệu trên nền tảng của Facebook.
  • Revealbot – Bạn có thể cung cấp dữ liệu phân tích riêng thông qua Google Trang tính hoặc các tích hợp gốc khác của họ như Hyros hoặc AppsFlyer.
  • Lợi ích – Với Revealbot, bạn có thể tạo các quy tắc tùy chỉnh dựa trên chi tiêu quảng cáo trên Facebook và ROAS được báo cáo từ Google Analytics hoặc trình theo dõi bên thứ 3 mà bạn chọn (ví dụ: Hyros, Voluum, Redtrack, v.v.). Điều này cho phép bạn sử dụng tự động hóa trên các nền tảng báo cáo mà bạn có thể cho là chính xác hơn cho doanh nghiệp của mình.
  1. Tăng tùy chỉnh quy tắc
  • Điều kiện nhiều và lồng nhau
    • Facebook – Chỉ giới hạn ở dữ liệu trên nền tảng của Facebook.
    • Revealbot – Bạn có thể cung cấp dữ liệu phân tích riêng thông qua Google Trang tính hoặc các tích hợp gốc khác của họ như Hyros hoặc AppsFlyer.
  • So sánh số liệu
    • Facebook – Chỉ giới hạn ở số liệu.
    • Revealbot – Có khả năng đặt điều kiện dựa trên việc so sánh một điều kiện riêng biệt.
    • Lợi ích – Xem ví dụ bên dưới về quy tắc mà chúng tôi sử dụng để tăng ngân sách trong ngày:

Nguồn: The Venture Beyond Business Development Team

</p> <h6>Tùy chỉnh báo cáo</h6> <p>

Để tránh sử dụng Facebook như một nguồn tin tức duy nhất, để xem xét các nền tảng báo cáo khác nhau, chúng tôi sử dụng một điều kiện lồng nhau để yêu cầu Revealbot sử dụng ROAS được báo cáo của Google Analytics HOẶC ROAS được báo cáo của Redtrack khi quyết định tạm dừng quảng cáo.

Chúng tôi không thể sử dụng các điều kiện lồng nhau hoặc điều kiện HOẶC với quy tắc gốc của Facebook cũng như không thể đặt quy tắc để kích hoạt dựa trên hiệu suất của các chỉ số khác so với chỉ số điều kiện của chúng tôi. Với Facebook, bạn phải đặt một giá trị số làm điều kiện đầu ra.

Giờ đây với Revealbot, chúng tôi có thể kích hoạt quy tắc tăng ngân sách trong ngày khi mức chi tiêu hiện tại cho ngày hôm nay cao hơn 30% so với ngân sách hàng ngày của nhóm quảng cáo. Với các quy tắc của Facebook, bạn chỉ có thể đặt một số (ví dụ: nhóm quảng cáo đã chi 5 nghìn đô la ngày hôm nay) làm trình kích hoạt. Vì vậy, nếu tổng ngân sách hàng ngày của tôi cho nhóm quảng cáo thay đổi, thì quy tắc của tôi trên Facebook sẽ phải thay đổi (không quá tự động) hoặc quy tắc của tôi sẽ không kích hoạt vào những ngày mà ngân sách của tôi thấp nhưng ROAS cao, điều này sẽ dẫn đến thiếu chi tiêu.

So sánh chỉ số cho phép các chỉ số đầu ra tương đối như một điều kiện thay vì bị giới hạn ở các chỉ số tuyệt đối.

  • bộ lọc
    • Facebook – Chức năng lọc là cơ bản. Bạn chỉ có thể áp dụng 1 điều kiện tại một thời điểm.
    • Revealbot – Chức năng lọc của Revealbot có thể tùy chỉnh chính xác theo cách bạn muốn.
    • Lợi ích – Ví dụ: nếu bạn muốn áp dụng quy tắc trong đó Tên chiến dịch chứa “X” nhưng không chứa “Y”, điều này có thể thực hiện được trong Revealbot chứ không phải trong Facebook. Trên các tài khoản lớn có danh pháp có tổ chức và phức tạp hơn, cần phải tùy chỉnh bổ sung logic quy tắc để duy trì tối ưu hóa quảng cáo.
  • Thông báo chậm
    • Tất cả chúng ta đều sử dụng Slack nhiều hơn email của mình. Revealbot thông báo cho bạn ngay lập tức khi một quy tắc được kích hoạt hoặc khi có lỗi, cho phép bạn nhanh chóng nắm được thông tin về hiệu suất quảng cáo của mình và nắm bắt mọi lỗi về chi phí chi tiêu quảng cáo.
  1. Tần số kích hoạt nhanh hơn
  • Điều kiện nhiều và lồng nhau
    • Facebook – Quy tắc kích hoạt cứ sau 30 phút.
    • Revealbot – Quy tắc kích hoạt cứ sau 15 phút.
    • Lợi ích – Điều này rất quan trọng ở quy mô (ví dụ: chi tiêu quảng cáo $10K+/ngày hoặc cao hơn). Khi một quảng cáo không có khả năng sinh lời bị tạm dừng, thì đã quá muộn, vì vậy, việc kích hoạt quy tắc nhanh hơn dẫn đến ít chảy máu tổng thể hơn.


Các quy tắc tự động bạn cần để quản lý tài khoản của mình

1. Tạm dừng cứng – Thử nghiệm sáng tạo – Quảng cáo

Quy tắc này tạm dừng các thử nghiệm quảng cáo mới không mang lại lợi nhuận – mỗi ngày vào lúc nửa đêm. Chúng tôi sử dụng cửa sổ xem lại 3 và 7 ngày để loại bỏ sớm những quảng cáo rất kém và cho những quảng cáo bắt đầu chậm cơ hội trong 7 ngày.

2. Lướt sóng – Adset

Điều này làm tăng ngân sách hàng ngày của chúng tôi lên 40% nếu ROAS cho ngày hôm nay cao hơn 20% so với ROAS mục tiêu trong ngày.

Nó kích hoạt trước 7 giờ tối trong ngày, vì vậy chúng tôi có thể tận dụng lưu lượng truy cập tăng vào buổi tối. Với điều này, một bộ quảng cáo có thể tăng từ 5k đến 20k/ngày chi tiêu.

3. Quy mô gia tăng – Adset

Điều này làm tăng ngân sách hàng ngày của bộ quảng cáo của chúng tôi vào lúc nửa đêm thêm 30% nếu ROAS của 7 ngày qua lớn hơn 10% so với ROAS mục tiêu của chúng tôi trong 7 ngày.

4. Pump The Breaks – Adset

Đây là nghịch đảo của quy tắc Thang tăng dần. Điều này sẽ tự động giảm 30% ngân sách của bạn vào lúc nửa đêm nếu ROAS trong 3 và 7 ngày qua thấp hơn mục tiêu.

5. Cắt lỗ – Quảng cáo

Thao tác này sẽ tạm dừng quảng cáo nếu ROAS quá thấp trong ngày. Hữu ích đối với các tài khoản mà nếu một quảng cáo bắt đầu kém, nó sẽ kết thúc ngày không có lãi. Nó giúp hạn chế thua lỗ vào những ngày xấu.

6. Khởi động lại cùng ngày – Adset và Ad

Thao tác này sẽ khởi động lại các quảng cáo trong ngày đã bị tạm dừng theo quy tắc cắt lỗ do sự chậm trễ trong báo cáo chuyển đổi.

7. Mạng lưới an toàn – Adset và Quảng cáo

Thao tác này sẽ khởi động lại các quảng cáo có lợi nhuận trước đó đã bị tạm dừng trong 7 ngày qua. Chuyển đổi có thể bị trì hoãn từ ngày thứ 8 trở đi, đặc biệt nếu sản phẩm của bạn được cân nhắc mua chứ không phải mua bốc đồng.

8. Kiềm chế CPM tăng đột biến – Chiến dịch

Nếu CPM và CPC của chúng tôi đột ngột tăng gấp đôi, điều này sẽ ngay lập tức giết chết chiến dịch và đưa ra thông báo trễ để điều tra.

9. Tăng giá thầu – Adset

Nếu ROAS trong 7 ngày của chúng tôi lớn hơn 20% so với mục tiêu của chúng tôi trên Google Analytics hoặc Redtrack, thì chúng tôi sẽ tăng giới hạn chi phí lên 5% vào nửa đêm ngày hôm sau.

10. Giảm giá thầu – Adset

Nghịch đảo của quy tắc tăng giá thầu. Nếu ROAS trong 3 và 7 ngày của chúng tôi thấp hơn mục tiêu, chúng tôi sẽ giảm giới hạn chi phí xuống 5% vào nửa đêm ngày hôm sau.


Cách chuyển đổi tài khoản quảng cáo và dữ liệu phân tích của bạn thành Revealbot

Hy vọng rằng bây giờ bạn sẽ hiểu tại sao sử dụng Revealbot và các quy tắc ở trên là bước tiếp theo để giúp bạn mở rộng quy mô Facebook.

Bây giờ là bước tiếp theo – làm thế nào để tôi thực sự liên kết mọi thứ lại với nhau và bắt đầu thực hiện điều này ngay hôm nay? Có 3 bước để làm theo:

  1. Truy vấn dữ liệu của bạn vào Google Trang tính
  2. Tổng hợp dữ liệu của bạn
  3. Sử dụng Số liệu tùy chỉnh của Revealbot

Bước 1 – Truy vấn dữ liệu của bạn vào Google Trang tính

Chỉ số tùy chỉnh của Revealbot được đọc từ Google Trang tính. Nếu bạn sử dụng cơ sở dữ liệu chẳng hạn như Google Big Query, việc đưa dữ liệu thô của bạn vào Google Trang tính khá đơn giản. Nếu không, bạn sẽ cần sử dụng trình kết nối dữ liệu (chẳng hạn như Supermetrics hoặc Fivetran) để lấy dữ liệu trực tiếp từ tài khoản quảng cáo và phân tích của bạn vào Google Trang tính. Nếu sử dụng trình theo dõi của bên thứ ba, chẳng hạn như Voluum hoặc Redtrack, bạn sẽ cần nhờ một nhà phát triển truy vấn API của họ để kéo dữ liệu vào Google Trang tính. Ngoại lệ cho điều này là Hyros, có tích hợp gốc trực tiếp với Revealbot.

Lấy dữ liệu từ tài khoản quảng cáo Facebook, Google Analytics và trình theo dõi của bạn. Có một tab riêng cho từng nguồn dữ liệu và khoảng thời gian xem lại mà bạn muốn đặt cho các quy tắc của mình. Tôi khuyên bạn nên truy vấn các khoảng thời gian xem lại sau: Hôm nay, Hôm qua, 3 ngày qua, 7 ngày qua, 14 ngày qua, 30 ngày qua và Trọn đời.

Bước 2 – Tổng hợp dữ liệu của bạn

Bây giờ bạn đã có tất cả dữ liệu thô của mình, hãy tổng hợp chúng trong một tab duy nhất. Sau đó, bạn sẽ có một cái nhìn tổng quan duy nhất về tất cả các kết quả cấp quảng cáo của mình được chia nhỏ theo giai đoạn xem lại và kênh báo cáo.

Ăn cắp mẫu của tôi ở đây để làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng hơn

Chỉ riêng mẫu này cũng hữu ích để xem nhanh tất cả hiệu suất cấp quảng cáo của bạn.

Bước 3 – Sử dụng Số liệu tùy chỉnh của Revealbot

Khi thiết lập các quy tắc Revealbot của bạn, hãy chọn Chỉ số tùy chỉnh khi định cấu hình các điều kiện của bạn. Sau đó, dán liên kết vào tab tổng hợp trong Google Trang tính của bạn và đặt tên cho các chỉ số của bạn theo tên cột của bạn. Ví dụ: cột A là ID quảng cáo của tôi, vì vậy, tôi sẽ định cấu hình cột B trong Revealbot thành chỉ số “ROAS GA – Hôm nay” của mình.

Mỗi kênh báo cáo sẽ có sự khác biệt theo dõi riêng và sẽ khác nhau, vì vậy, bạn sẽ cần tính toán các mục tiêu ROAS hoặc CPA cụ thể cho mỗi kênh ở cấp quảng cáo để sử dụng làm điều kiện cho Chỉ số tùy chỉnh của mình.

Bây giờ, chỉ cần kiểm tra lại chi tiết mọi quy tắc và bạn đã sẵn sàng tham gia cuộc đua. Tận hưởng việc giải phóng hàng giờ thời gian của bạn và kiếm thêm lợi nhuận!

kết thúc

Cảm ơn vì đã đọc! Hy vọng rằng bạn đã tìm thấy hướng dẫn này nhiều thông tin và đủ đầy đủ để bạn cắm thẳng vào tài khoản quảng cáo của mình. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, vui lòng đánh tôi và tôi sẽ trả lời. Bạn có thể kết nối với cá nhân tôi ở đây:

About admin

Check Also

Netflix có bị sập trên thiết bị của bạn không? Hãy thử 5 cách khắc phục này

Netflix là một dịch vụ phát trực tuyến phổ biến cho phép người dùng xem …

Leave a Reply